App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道(bàodào)

苹果(píngguǒ)被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款(yīkuǎn)整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中(zhōng)。

近年来，在(zài)游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果(píngguǒ)的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临(miànlín)和第三方平台同台(tóngtái)竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏(yóuxì)渠道，或是其在这一局面下的(de)应对之举。分析人士表示，在App Store被(bèi)围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求(móuqiú)突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交(shèjiāo)等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下(qíxià)订阅服务Apple Arcade。它(tā)还将取代2010年推出但(dàn)始终未能取得广泛影响的现有社交网络(wǎngluò)Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认(quèrèn)上述信息(xìnxī)的真实性，截至发稿未获回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果(píngguǒ)于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无(wú)广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月(yuè)支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的(de)2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就(chéngjiù)、多人匹配等功能(gōngnéng)。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果近期收购了独立(dúlì)(dúlì)游戏工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人(rén)，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的(de)代表作(dàibiǎozuò)《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占(dúzhàn)游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事(cǐshì)回应外媒称，这项收购行动系特殊(tèshū)情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来(wèilái)仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的(de)各项(gèxiàng)计划被曝出之前(zhīqián)，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性(fēngbìxìng)，苹果要求平台上(shàng)所有App都通过App Store分发，不能(bùnéng)直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费(fùfèi)进行抽成(chōuchéng)，比例通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则(guīzé)，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费(fùfèi)，从而被(bèi)App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近(zhǎngdájìn)5年的诉讼。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外(zàiwài)媒的采访中(zhōng)透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失(sǔnshī)的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从(cóng)App Store下架(xiàjià)的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止(jìnzhǐ)开发者提供链接或(huò)其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中(zhōng)收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果(píngguǒ)不得(bùdé)对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以(yǐ)提示外部链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院(fǎyuàn)提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面(quánmiàn)上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店(shāngdiàn)，允许他们将(jiāng)第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从原先的(de)30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果仍在(zài)坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到(dào)起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势(yōushì)无疑是一个打击。

根据苹果(píngguǒ)2024财年(cáinián)第四季度业绩，其(qí)服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重(bǐzhòng)为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和(hé)抽成在欧洲、美国等地区(dìqū)被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏(yóuxì)产业时评人(rén)张书乐对记者(jìzhě)表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来(chūlái)；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统(xìtǒng)上反复横跳的中间用户。

“一个高(gāo)人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其(qí)对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式(yínglìmóshì)出现(chūxiàn)前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于(yóuyú)它的主体(zhǔtǐ)是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓(ānzhuó)渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇(dàiyù)。然而，随着(suízhe)第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也(yě)开始走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大(jiādà)，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和(hé)iOS两端的游戏数据互通，并推动(tuīdòng)更多游戏实现Mac和iOS两个(liǎnggè)系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”